SME Toolkit
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A estratégia de marketing
Adaptado de conteúdo extraído do American Express® OPEN Small Business Network
Direitos autorais e cópia; 1995-2010, American Express Company. Todos os direitos reservados.
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Descreva as estratégias específicas que você pretende utilizar para atingir seu público-alvo – por exemplo, propaganda, relações-públicas ou promoção de vendas. Essas são as armas para sua estratégia de marketing. Use-as com sabedoria. Verifique se elas estão de acordo com seu posicionamento e benefícios. Não é necessário definir detalhadamente em seu plano de marketing como cada ferramenta será utilizada. Uma opção é discutir brevemente o objetivo e o tom das diversas estratégias. Por exemplo, um consultor de Internet poderá definir conceitos como: "Os comunicados à imprensa irão focar nossa experiência em Internet"; "A Diretoria executiva fará palestras em feiras de informática"; "A propaganda impressa focará os classificados do caderno semanal de informática". Lembre-se de que seu plano de marketing é seu guia – você não quer se perder em detalhes. Segue uma lista de ferramentas que você pode utilizar. Obviamente, há muitas outras estratégias de marketing que você pode escolher.
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